（体育大生意）全球体育营销事件TOP10（第2838期）

体育大商第2838期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以给我们的后台留言或咨询。 以下为3月7日至3月13日以及未入选的全球十大体育营销事件汇总。

10、意大利足协与阿迪达斯建立长期合作伙伴关系

3月9日，意大利足协正式宣布与阿迪达斯建立长期合作伙伴关系。 值得一提的是，意甲联赛的赞助商将从阿迪达斯变更为彪马，两个品牌同样争夺意大利足球IP。

从2023年1月开始，意大利国家队（男足、女足、青年梯队、五人制足球、沙滩足球、电子竞技队）将穿着阿迪达斯产品参加比赛。 这也意味着，如果意大利国家队晋级卡塔尔世界杯，这将是他们在合同期内最后一次穿着Puma。

9、短道速滑世界冠军韩天宇成为君乐宝奶粉品牌挚友，合作得到外星人体育支持

3月9日，外星人体育助力短道速滑世界冠军韩天宇成为君乐宝奶粉品牌挚友，与中国冰雪未来同行，让品质成为新生力量！

中国体育和中国奶粉产业虽然是两个不同的领域，但在精神价值上却有着千丝万缕的联系。 携手冠军背后的冠军，继续为中国冰雪运动贡献新的力量。 这是那个时代无数国货的生动缩影。 这也是君乐宝奶粉的品牌模式。 这也说明健康中国建设需要国货新力量的涌入。 输入并转发。

8、周冠宇成为AMX品牌代言人

3月8日消息，近日，AMX官方宣布周冠宇将担任AMX品牌代言人。 安沐希官方微博写道：一次又一次的冒险，只为挑战新的自己！ 欢迎F1车手周冠宇加入AMX大家庭，正式成为AMX品牌代言人！

值得一提的是，AMX也是阿尔法罗密欧F1车队的赞助商，其品牌标志醒目地展示在C42车身和轮胎上。 F1新赛季揭幕战将于3月18日至20日在巴林国际赛车场举行。

7、张虹担任LANCY全球联名系列品牌探索大使

3月8日，中国高端女装品牌LANCY宣布签约中国首位速度滑冰金牌得主张虹担任LANCY品牌探索大使| 《威利去哪儿与世界III》系列诠释了系列内在的自信与坚韧的力量。 深入探索城市与自然的联系和变化。

据朗姿女装品牌负责人介绍，此次宣布签约张虹担任全球联名系列品牌探索大使，正是因为她的经历和气质与朗姿所推崇的女性形象不谋而合。

6、中国女足携手植物医生，共建繁花似锦

3月10日，中国福特宝足球产业发展公司与中国国药化妆品品牌——植物医生联合宣布，双方正式达成合作协议，植物医生成为中国国家女足和中国足球的官方合作伙伴协会女子足球联赛。

一是中国女足敢于拼搏、为国争光，让全国人民自豪、感动； 另一个是民族化妆品品牌，不断研发高品质植物产品，展现女性之美，立志在世界舞台绽放美丽中国。 今天，双方跨越国界携手，以自强不息、自信的民族精神相互共鸣、相互激励，谱写了“自信、坚韧、展现自我”的美好篇章。

5、中国足协发布“绿色中国”官方APP及小程序

3月12日，中国足协正式发布“绿色中国”APP及小程序。 据足协官网介绍，“绿色中国”作为中国足协官方社交足球平台，从一开始就以“助力大众足球发展”为理念进行设计。 球迷可以在支付宝App上搜索“绿色中国”进入官方小程序，也可以在各大应用市场下载官方App。

注册成为官方用户并登录后，用户可以快速找到附近的球队和球场； 同时，用户还可以查找同城球队进行预约、浏览同城业余足球比赛信息、报名参加。 此外，“绿色中国”还提供比赛直播、比赛精彩片段视频回放等服务。 未来还将增加裁判、教练预约、赛事保险购买、装备定制等更多服务。

4、联想集团成为F1官方合作伙伴

3月10日，F1宣布与联想达成多年合作，联想从新赛季开始成为F1官方合作伙伴。 根据协议，F1将在运营中应用联想技术和解决方案，驱动数据收集和分析，制作高质量的赛事内容和转播服务，为全球10亿车迷带来最高水平的赛车娱乐体验。

作为各自领域的全球领导者，联想集团和一级方程式赛车希望将运动与先进技术充分融合，突破极限，在全球范围内展示联想集团的技术能力。 联想集团不仅将领先的计算技术融入到F1赛事中，还将在虚拟现实、增强现实等新技术上不断创新，为全球车迷提供更具影响力和吸引力的观看体验。

3、正式进入“中桥时代”，茵宝宣布重返中国市场

3月10日消息，英国运动品牌茵宝近日宣布正式重返中国市场。 2020年7月，中国运动品牌中桥体育（时称“乔丹体育”）以6250万美元从美国公司手中收购茵宝中国股权及茵宝大中华区（包括中国大陆、香港）业务。 、台湾、澳门）品牌知识产权。 中桥体育目前是茵宝中国全部业务的控制者。

经过一系列调整，茵宝将于2022年以“音为爱”的名义重返中国市场，致力于在中国市场打造一个具有足球基因的城市运动生活方式品牌。

2、进军鞋类市场，推出首个女鞋系列，满足消费者多样化需求。

3月9日消息，宣布今年将推出四款创新女鞋。 该品牌首款跑鞋将于 3 月 22 日起在特定市场（中国、北美、英国...）发售。（详情请参阅：进入跑鞋红海，机会有哪些获胜？）

据官方介绍，这款女鞋的设计采用了鞋面和脚底泡沫缓冲技术，可支持运动表现。 另外三种款式的女鞋： 、 、 和 ，将在未来几个月内推出。 它们是专门为健身房训练、短跑设计、多向运动设计的训练鞋。

一、冬残奥会圆满结束，中国队稳居奖牌榜第一

3月13日20时台湾城市足球联赛，北京2022年冬残奥会闭幕式在国家体育场鸟巢举行。 北京2022年冬残奥会闭幕式主创团队在鸟巢主会场贯穿全文，使用直径约55米的圆形视觉符号，突出“永恒在温暖”的核心主题，并绘制了北京双奥的新篇章。 一个圆满的结局。

本届冬残奥会上，中国体育代表团以18枚金牌、20枚银牌、23枚铜牌共61枚奖牌位列金牌榜和奖牌榜第一，实现了历史性突破。 在刚刚结束的北京冬奥会上，中国代表团以9金4银2铜的成绩结束，位居奖牌榜第三位，也创造了历史最好成绩。

国内体育营销总结

◆一加手机成为北京JDE和平精英队冠名合作伙伴

3月7日消息，北京JDE团队宣布与一加手机正式达成合作。 一加手机正式成为PEL和平精英职业联赛北京JDE队冠名合作伙伴。 战队将更名为“北京JDE一加战队”。

全文如下： 我们很高兴地向大家宣布，北京JDE团队与一加手机正式达成合作。 @ 正式成为PEL和平精英职业联赛北京JDE战队冠名合作伙伴！ 一加永不满足，为热爱互联网生活、有品位、享受分享的年轻用户提供高品质、精心设计的产品和友好的服务。

◆马拉松冠军焦安静成为巅峰跑代言人

3月8日，匹克官方宣布马拉松冠军焦晶晶将担任匹克跑代言人。 巅峰跑社交媒体表示：跑步与性别无关，只是为了心中的热爱和坚持，不断前行，发现更强大的自己。 马拉松运动员焦晶晶受邀担任巅峰跑代言人。

2021年4月，焦安静在厦门马拉松比赛中以2小时35分30秒的成绩获得女子冠军。

◆王春雨成为品牌首位形象代言人

3月8日，田径名将王春雨与优派股份有限公司签约，成为该护理品牌首位形象代言人。

据介绍，主要产品为丝巾、面巾、湿巾、口罩等女性生活用品。 2021年全球销售额将突破4亿元，2022年销售额预计将突破8亿元。

◆中国羽协获得德国公开赛、全英赛中国大陆在线直播权

据3月9日消息台湾城市足球联赛，中国羽毛球协会宣布，为推动我国羽毛球产业高质量发展，弘扬民族羽毛球风采，满足广大羽毛球爱好者多样化需求，中国羽毛球协会通过与世界羽联的积极谈判，获得了德国羽协的认可。 中国大陆公开赛和全英公开赛的网络转播版权。 国羽目前正在德国参加2022年羽毛球世界巡回赛德国公开赛。

中国羽协将于北京时间3月12日至13日在中国羽协会员服务平台直播德国公开赛半决赛和决赛。 下周，全英公开赛将于北京时间3月16日至20日进行直播。 只需关注协会官方账号，注册成为中国羽毛球协会会员即可观看直播。

◆广州队与南方体育、南方起点达成战略合作

3月11日，广州足球俱乐部与南方体育、南方起点签署年度业务战略合作框架协议。

未来，双方将充分挖掘和发挥各自的资源优势，扎根粤港澳大湾区。 此次合作将以青训和赛事合作为重点，以媒体宣传推广和网络平台直播为两翼，共同打造粤港澳大湾区更具影响力、更高水平的足球产业平台将促进行业的实施，提升双方的品牌知名度和经济效益。

国际体育营销概要

木林森与外卖巨头合作推出足球青训基金

3月7日消息，美国职业足球大联盟（MLS）近日宣布与MLS达成新的多年合作协议，成为MLS、MLS青训和MLS电子竞技的官方交付平台，并将参加MLS全明星赛。明星赛、MLS杯和eMLS赛季比赛等重大赛事。

从2022/23赛季开始，将与MLS学院一起推出青少年足球项目。 “将为 MLS 青少年足球生态系统部门设立每年 25,000 美元的基金。 每年多达 6 个俱乐部将获得 25,000 美元的补助金，用于支付培训、设备和管理费用。

◆ Wolf成为狼队官方网络安全合作伙伴

据3月7日消息，英超狼队近日与明尼苏达公司Wolf建立了合作伙伴关系。 该公司成为俱乐部首个官方网络安全合作伙伴，并将整合球队现有的技术和安全基础设施。 在实施其类别定义的网络安全运营平台上。

Wolf 的安全专家将与俱乐部当前的全球 IT 解决方案合作伙伴合作，通过 Wolf 模型提供 24x7 监控、检测和响应，以及持续的风险管理和安全意识培训，为俱乐部提供保护、弹性和指导。 应对网络威胁。

◆F1阿尔法罗密欧车队与内容服务公司达成合作

3月7日消息，F1阿尔法罗密欧车队近日与全球领先的内容服务公司签署合作协议。

双方的合作旨在为车队带来实实在在的利益，帮助车队做出明智的、数据驱动的决策，以满足F1新时代所需的敏捷性。

◆越野跑传奇“K王”成为GATCH腕表全球代言人

3月8日消息，运动手表品牌COROS签约传奇越野跑运动员作为其全球代言人。 “K王”几乎赢得了所有重大越野赛事的冠军。 他三次赢得 UTMB 冠军，四次赢得 Hard Rock 100 冠军，并在 26 小时内无氧攀登珠穆朗玛峰。

据悉，高池此前已签约马拉松之神基普乔格和九指攀岩传奇人物以及首登世界难度最高的攀岩路线“黎明之壁”考德威尔。

◆美国网球运动员维纳斯·威廉姆斯成为全球代言人，与德约科维奇的合作或将结束

3月9日，美国传奇巨星维纳斯·威廉姆斯成为该制造商最新的全球代言人，该制造商原本是德约科维奇的主要赞助商。 显然，签下大威廉姆斯将会影响他们与德约科维奇的合同。

总部位于日内瓦的Maus集团品牌所有者已与德约科维奇签订了一份每年价值900万美元的合同，该合同已延长至2025年。不过，有外媒称，德约科维奇拒绝接种新冠疫苗，加上大量有关他被驱逐出澳大利亚以及随之而来的混乱的文章可能会影响这家总部位于日内瓦的公司转向其他参与者。

◆悉尼FC与马云签署合作协议

据3月10日消息，悉尼FC近日宣布与澳大利亚金融投资集团MAF（MA）建立合作伙伴关系。 MAF集团将成为悉尼FC今年亚冠联赛的球衣赞助商。

MA 是一家在澳大利亚证券交易所上市的多元化金融服务公司，专门从事资产管理、贷款、企业咨询和股票业务。 在资产管理方面，该公司代表澳大利亚和外国机构、批发和零售投资者管理着 69 亿美元的投资。 该公司的投资者很大一部分是来自亚洲的高净值投资者。

◆中美公开赛冠军拉杜卡努成为沃达丰草根网球代言人

3月10日消息，沃达丰近日宣布与美国公开赛冠军、19岁的艾玛·拉杜卡努(Emma )建立新的合作伙伴关系，后者将担任其草根网球大使。

艾玛将与沃达丰合作，激励下一代运动员并在基层推广网球运动。 计划利用沃达丰的连接来扩大所有年龄、背景和能力的人接触网球的机会。 这包括重新启动和扩大大众参与竞赛“Play Your Way to”。

◆达美航空与美国女子足球联盟达成合作伙伴关系

据3月10日消息台湾城市足球联赛，达美航空与全国女子足球联盟（NWSL）近日达成多年合作伙伴关系。 这家全球航空公司将成为 NWSL 的首家官方航空公司和旅行合作伙伴。

这也是该航空公司首次对女子足球进行重大赞助。 达美航空将发起一项赞助活动，重点关注粉丝参与、女性赋权和多样性、公平和包容性。 就在上个月，达美航空成为美国滑雪和单板滑雪协会女性指导计划的创始合作伙伴。

◆彪马与意甲达成长期合作，成为意甲、意大利杯等赛事用球供应商。

3月12日，意甲联赛与全球体育公司彪马宣布建立新的长期合作伙伴关系。 从2022/23赛季开始，彪马将成为联赛官方技术合作伙伴以及意甲、意大利杯、超级杯、甲A等所有赛事的官方比赛用球供应商。

新的合作伙伴关系加强了彪马与意甲联赛的合作，并显着扩大了彪马的形象，巩固了其作为领先足球品牌的地位。 意甲联赛被认为是世界上最具战术性的联赛之一，也是PUMA帮助球队开启意甲足球新篇章的完美舞台。

法国公开赛与数字服务和咨询公司续签五年合同

3月12日消息，法网与全球领先的新一代数字服务和咨询公司宣布将合作伙伴关系延长五年至2026年。

此前，双方联手改变了整个网球生态系统的体验，推出了利用人工智能、云计算和分析的下一代解决方案。 此次续签将为合作伙伴关系带来新的元素，加倍加强广播和技术创新，同时还在今年的法国网球公开赛上推出新的社会包容举措。

◆美国银行与WNBA达成多年合作并成为联盟官方银行

3月13日消息，WNBA宣布与美国银行达成多年合作伙伴关系，美国银行将成为WNBA的官方银行。

据悉，双方合作的基础将是创建一个新的全联盟财务健康计划，美国银行将在该计划中提供福利和资源，包括向所有 WNBA 球员提供咨询服务，使他们能够可以规划他们的财务未来。

注：本文所用图片均来自网络