英超联赛球队广实2024 2024清华国家形象论坛：榕江村超品牌创新与民间交往助力国家形象塑造

榕江系统的打法值得细细品读。演讲全文如下。

探索乐趣之路，打造幸福生活品牌

——乡村超市品牌破局，人文交流塑造形象

在2024清华国家形象论坛上的主题演讲

尊敬的各位领导、老师、同学们：

大家好！

今天我很荣幸跟大家分享榕江村中超联赛如何通过足球打造体育品牌，如何通过民间交流塑造国家形象。总的来说，村超的成功取决于四个“字”。首先，是老百姓的“乐趣”。通过老百姓的“乐趣”，找到我们乡村振兴发展的“路径”，进而通过塑造国际体育的“乐趣”。品牌”，最终让人们的“生活”丰富起来。

1.什么是村超？

人民群众是村超联赛真正的英雄。村超是人们参与的集体写照，热情、快乐、感人。村超是38.5万榕江人对一座城市的热爱的体现。受到全民参与和喜爱。人民群众是村超成功的真正动力。 《乡村超市》是一个平凡、真实、感人、感人的群众故事。其中有村超联赛最年长“股东”94岁的杨柳香奶奶，亲自来到球场观赛，并捐献50元为球队买水；而来自白北苗寨的89岁杨女士，每次村里有大型比赛，他们都会自带干粮、服装和表演，用自己的钱支持村超。他是一位一生从未离开过榕江县的老党员。他来到北京宣传乡村超级联赛，让老年人实现参观天安门广场的梦想。此外，还有村超联赛最年轻摄影师7岁的萌萌；推广榕江百香果的清华校友水木年华村长苗杰；多次组织社区迎外来队伍、帮助农民推销产品的村超，是“最受欢迎的“美女服务员”、“西瓜姑娘”；还有来自江苏的退休教师吴翠云，“村超姐”看完乡村超市后留在榕江的吴女士，她是乡村超市的优秀推广者，是“新榕江人”；乡村超市“得分王”董永恒翻面了店成村超打卡点 他曾带领球队打造“村超美食基地”餐厅，是村超球迷经济的代表。

村委会是人类命运共同体的具体体现。乡村超级联赛为何令人兴奋？因为榕江人为村超联赛浴血奋战的精神。国庆期间，村超队对阵阿尔及利亚职业队，我们以5:3获胜。靠的是村超的拼搏精神和不到最后一刻永不放弃的热血精神。来自巴西圣保罗的球员们深受村超联赛氛围的影响，在榕江待了一个月，久久不愿离开。赛场上，外国友人与榕江人民同场竞技。赛场外，他们与侗族人民携手跳“朵爷”。这一刻，人类命运共同体具体呈现。

村超是榕江基层治理能力现代化的生动体现。潮村依托榕江县背后庞大的社会组织体系。

一方面，我们村超级“村长”发动群众参与村超级。村超的舞台上坐满了我们最普通的老百姓。大家都带着自己的衣服，准备了节日盛装来支持村超。

另一方面，我们也通过村长来管理村庄。村超级体育场外，设置了6个美食区、300多个农业特产摊位、1600多个大众小吃摊位，以“人民工作、政府助力”推动“丰富群众口味、超级经济”发展以及全民的参与。

来自全国各地的游客和榕江人民“双向走”。去年至今，村超队已踢球1760场，接待游客超过1800万人次。未发生一起安全事故、一次负面舆论。这些都依赖于村超级背后庞大的“村干部”体系，因此村超级是动员群众、组织群众的现代治理体系的生动体现。

2. 乡村超市是如何诞生的？

一是“学习思想”。村超级是根据习近平总书记“四新”政策的重要指示而成立的。 “数字赋能乡村振兴，生态文旅品牌打造新路径。”即开辟新时代西部大开发新路径、开辟乡村振兴新机遇、抢抓实施数字经济战略新机遇、建设生态文明新机遇。建设取得新成就。

在《抓住实施数字经济战略新机遇》中寻找答案。三年前，我们从习近平总书记《抓住实施数字经济战略新机遇》的讲话中找到了答案。中国不是发明互联网的国家，但我们是使用互联网的国家。榕江不是数字经济战略的发明者，但我们可以利用好数字经济的工具，利用短视频、新媒体来发展我们的品牌。因此，我们的理念是数字赋能乡村，振兴生态文旅品牌，打造新品牌。这条路的核心是通过品牌走一条逆行之路。

群众路线才是乡村超市品牌破局的真正密码。其实村超部门刚开始还在摸索，但是我们会把总书记的很多讲话变成我们的行动指南，纳入到我们村超系统规划中。比如总书记说“胸怀全世界”，所以我们推出了村超联赛“一带一路”世界杯。总书记说“坚持人民至上”。在村超实践中，我们践行了“人民主体、人民能动、人民能动、人民能动”的全过程主动参与。总书记讲“自信、自强”，村超就是要让全体榕江人民参与进来，让我们人民有更大的自信、更强的自力更生能力。去年村超市850亿的客流量，是靠传播、靠文化、靠群众路线实现的。这是我们乡村超市品牌破局的核心密码。

一是守正创新“想点子”，二是全民参与“找乐子”，三是引进人才“找路”，四是融合创新“找乐子”。打造品牌”，五是发展经济“过上富裕生活”，最终解决的是发展。

理顺村超级学校发展“三大方针、八个目标”。胡宇教授和范宏教授上次到榕江调研，帮我们梳理总结了村特级学校发展的“三纲八目标”：“三纲”就是讲道德、亲民人民、完美； “八个目标”是文化创意、传播、品牌、资源、产业、共享财富、世界和平。在“三个方针、八个目标”的指导下，榕江将挖掘旧文化脉络、创造新联系、增强新动能。

二是“想办法”。榕江是全国最后一批脱贫县之一。没有钱我们如何生存？靠自力更生，努力创业。我们有“五老”的品牌价值：“上帝”生态宝藏、“老百姓”普遍参与、“老板”投资信心、“老祖宗”文化宝藏、“老党员”群众路线。但这些品牌需要转型，以自己的方式传播，打造我们自己的品牌。

我们在全国率先提出“三新农民”——把手机变成新农具、把数据变成新农资、把直播变成新农活。通过官方推动、民间发展、大众叙事、口碑传播，培育了1.28万名乡村新型数字新媒体农民，赋能万人新媒体大军，为乡村振兴赋能。

同时，人才是第一资源。开展“人才集聚行动”，实施人才战略，激活县域对外开放。我们希望广纳世界各地的人才，吸引528名发展顾问、名誉村长、文化旅游推广大使。对于每一位支持村超联赛的人才，我们都会为大家打印一份证书。虽然证书只要两块钱，但背后是尊重，是舞台英超联赛球队广实2024，是企业家创业的平台。

我们聚集了众多人才，其中包括榕江第一名誉村长水木年化的苗杰师兄；清华大学校友会梅晓鹏老师，榕江县乡村振兴总顾问；国家高级工艺美术师尤守义，贵州村超市管理中心总规划师、总顾问、负责人；民营企业家欧阳章伟全程参与了乡村超市的建设过程。 ，是贵州村超市首席传播策划师、贵州村超市行业总顾问、榕江县新媒体电商产业助力乡村振兴总顾问；清华深化计划成员张恩元去榕江一年，成为村超解说员。邀请、联系8个清华学生社会实践支队近110名师生、校友到榕江调研，组织村巡视清华等活动。

这些人才在帮助我们开拓视野、开拓新路的同时，还需要依靠榕江2900多名“乡土专家”和“最美乡村超人”、“致富带头人”“田秀才”。让内部人才和外部人才走到一起，发生化学反应。

最后，还有“开辟新道路”。在村超市之前，我们进行了“5+1”整合创新尝试：

我们第一次策划了“CBA山里”篮球赛，但没有成功。我们第二次尝试策划“斗牛+侗年”的民族文化活动，但也失败了。第三次，我们改变赛道，推出“苗鼓藏节+非物质文化遗产”活动。古藏节人气很高，已经连续三天在抖音上火爆。但遗憾的是，举办活动的村庄没有交通，缺乏基础设施和相关服务。经过这次活动，我们也认识到，要想做出大IP，只能放在县城。我们第四次在县城举办“侗萨玛节+马拉松”活动，邀请800余名清华校友参加。第五次，我们再次尝试“触烧篮球职业赛”，但因种种原因未能出圈。

最后，我们推出了贵州乡村超级联赛，通过足球吸引人们的关注。经过这次“5+1”融合创新，我们总结经验，认为打造可持续、有活力的县域文化IP，必须坚持“发展靠群众，群众靠动员”。 “动员靠活动，活动靠带动”群众路线思想的核心是促进全民参与、惠及全民。

3.乡村超级联赛是如何变得如此受欢迎的？

榕江村超市始终坚持以人民为中心，践行以人民为中心、人民发起、人民发起、人民主导。我们开展村超“思考三部曲”活动，让大家思考“我能为村超做什么？” “如何保护超村？” “怎样才能营造村超的氛围呢？”我们召开了十几场大型头脑风暴会议，统一思路、统一部署。

开展全县大讨论、大解放，动员清洁工、出租车司机等各界人士，使他们成为乡村品牌的参与者、荣誉者、创造者、自豪者。人们只有参与了，才会珍惜，才会有荣誉感。

最后，我们对村长的“三步行动”策略进行了完善和总结：

一是通过“神秘多彩的民族文化+国足氛围+新媒体运营”，动员榕江人民为自己踢球；

其次，借助“全国美食文化+民间足球友谊赛+村超风口流量共享”吸引全国人民一起来玩；

最后，通过“村超联赛国际交流赛+‘一带一路’村超友谊赛（村超小世界杯）+村超联赛世界杯”，带世界各地的人们一起踢球。

那么如何实施这一策略呢？核心是组合拳。因为榕江没有单一资源具有很强的竞争力，所以只能进行集成创新，打造“优秀传统文化+优美生态环境+地道特产+全民参与氛围+数字科技赋能”的组合拳。

同时，我们也尽力做好“宠物”二字：全力以赴，面向“宠物”粉丝和游客、“宠物”普通民众、“宠物”商贩和“宠物”市场主体，推动村级超市进一步发展。

4.乡村超市带来了什么？

乡村超市带来了“三个超”：超幸福、超经济、超形象。习近平总书记在2024年新年贺词中特别赞扬了村超级：“村超级充满活力，诠释了人们对幸福美满的追求，也展现了一个生机勃勃、热气腾腾的中国。”

第一个是“超级幸福”。村超联赛真实地通过足球展现了群众幸福快乐的笑脸，也在人民群众幸福的笑脸上找到了更多的方向。

越来越多的人参加村超联赛：2023年首届村超联赛将有20支球队700人以上； 2024年第二届村超联赛将有62支球队1900人以上； 2025年第三届村超联赛参赛球队将超过100支，超过3500人。村超市使我们村民更加团结、友爱、和谐、有凝聚力、有活力。

这是因为村超联赛构建了“村超联赛”社会足球体系、“班超联赛”校园足球体系和“追梦足球”体系。

组织了运动队、拉拉队，让村民有了集体荣誉感。村民之间的矛盾少了，凝聚力更强了。村里多了一支啦啦队，麻将桌就少了。 2024年村超联赛正赛（3月16日至7月20日），354支啦啦队参加游行，3万多人表演了258个节目。

我们还通过足球、手机“抢孩子”，创新举办“班超”校园足球赛，鼓励全县32所中小学开展“班超”校园足球赛，涉及796个班级、2000余人。比赛覆盖2万多名学生学生。足球是从童年开始的。我们希望孩子们从手机游戏走向足球场，让更多的孩子热爱村超队，促进全民健身和健康。不久前的10月，榕江“梦想女足”U11队以五战五胜的成绩夺得贵州省冠军。谷州二小“追梦男子足球队”在“2024希望工程·大湾区足球嘉年华”公益活动中荣获男子七人制冠军。他们还受邀赴瑞典参加“哥德堡杯”世界青少年足球锦标赛，获得小组第一。第二出。榕江一中还获得了2024年贵州省校园足球特色学校男子足球联赛东部赛区冠军。乡村超市的胜利，靠的是调动人们心中的一切积极性。大家都为村庄而战，大家都为荣誉而战，大家都为村超品牌而战。

二是“超经济”。 2023年英超联赛球队广实2024，榕江县共接待游客765.85万人次，同比增长52.16%，实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%。餐饮业营业收入12.27亿元，床位5958张。全县住宿业入住率为83.2%。 2024年（截至10月7日），全县累计接待游客832.58万人次，实现旅游综合收入98.12亿元，餐饮业营业收入12.24亿元，床位10845张，全县住宿业入住率为87.5 %。

“村超市”上线以来，榕江县新增市场主体5114个，新增市场主体位居全州第一，榕江县居民存贷款规模居全州同类县市第一。 2024年1月至9月，金融机构人民币存款余额138.15亿元，同比增长11.8%，位居全国第一。金融机构人民币贷款余额199.36亿元，同比增长16.7%，位居全国第一。榕江县还吸引3万多人返乡创业，从事民宿、酒店、餐饮、养殖等业。榕江县曾经是“千年第二古老的县”，但因为村超，我们老百姓才真正富裕起来。

存超做的就是品牌。我们建立了乡村超市区域公共品牌，并将乡村超市品牌授权给贵州乡村超市品牌运营管理公司进行公益性管理和运营。已获得乡村超市、乡村超市（牛头图）等商标134件。榕江县“塑造乡村超市品牌，推动乡村振兴”案例被国家知识产权局评为2024年知识产权信息服务“优秀案例”。

老百姓为何愿意参与村超？因为我们的总体谋划是以习近平总书记思想为基础的，我们要探索共同富裕道路，取之于民，用之于民。村超市品牌全部收益的51%用于壮大250个村的集体经济，49%用于助力村超市农村体育公益事业的发展，并分配给各队、拉拉队、拉拉队等。青少年培训。这就是村超的“全民支持”。 “分享”体现在利益的分配上。

以前我们都知道大湾区品牌是贵州制造，现在乡村超市却颠倒过来，称乡村超市品牌为“广东南海制造”。寸潮品牌已与汇源、百度、索尼、携程、寸潮可乐、贵州南山坡、贵州青酒等32家知名企业达成合作，并将打造30款联名产品矩阵全国销售。寸潮可乐等寸潮联名饮料已成为网上热销饮料。寸潮游戏、电影、电视剧、短剧、书籍相继推出。目前，品牌合作已初见成效，寸潮IP产品矩阵正在形成。

最后是“超级形象”。村超积极打造村超国际文化交流平台，塑造村超国际化形象。乡村超市被中央电视台专题节目评为人类文明新形态。在2023服贸会“多彩之夜”上，村超联赛与英超联赛签约。

很多人认为我们主动与英超签约，但事实上恰恰相反，因为我们的数字媒体流量比英超大数百倍。近年来，村超级学校致力于打造村超级学校国际文化交流平台，推动村超级学校“走出去”。

2023年10月，榕江作为全国唯一参加的县级地区参加“一带一路”国际智库合作委员会全体会议，提出开展“一带一路”村超联赛友谊赛。 2024年3月，榕江参加博鳌亚洲论坛，提出举办“一带一路”友谊赛。榕江将通过全球规模最大的足球运动讲好中国故事，深化国际合作，推动构建人类命运共同体。

我们制定了“村超世界杯三步走”：2024年启动“一带一路”村超联赛国际交流赛（已完成）； 2026年举办“一带一路”村超联赛友谊赛（村超联赛小世界杯）；举办2028年超级世界杯村超联赛小世界杯。通过乡村超市国际文化交流平台，乡村超市走出国门，推出了南非乡村超市、贝宁乡村超市、多哥乡村超市，让外国友人感知真实立体的中国形象。

同时，我们还利用乡村超市，让国际媒体讲述中国故事。村超联赛迄今已接待了50多个国家、28支国际球队、1000多名球员与村超联赛同场竞技。接待BBC、西班牙国家通讯社、新加坡海峡时报、联合早报、日本共同社、东京广播电视台、读卖新闻、沙特电视台、巴西工党电视台等26家国际媒体来到村超现场进行宣传报道，没有一篇负面报道。因为凡是涉及民生、民心、民意的事情，也都得到西方社会的认可。村超中真实可信、体现真善美内核的中华民族优秀文化引起了各国的关注。不少国外博主也来到村超现场，通过自媒体记录村超。 2023年，他们在海外平台和上发布了近500条推文，总浏览量超过100万次。

5、乡村超市未来如何走得更远？

乡村超市的未来在于坚持长远主义、打造品牌、打造生态。存潮与其他网红事件不同。它是一种独特的存在，具有独特的基因、独特的意义和独特的价值。

这不仅仅是一场足球赛事，而是真正意义上乡村振兴的重要探索，是通过赛事有效推动产业发展的尝试。村超市是实现乡村振兴、促进区域经济发展的关键。

村超下一步如何走得更好、更远，需要在保持当前发展趋势的基础上不断迭代和创新，打造真正的生活方式平台，最终形成连接点、线、面的生态， 身体。

具体来说，要坚持长远主义，着眼村超联赛长远发展，全力以赴实现“四个转变”：网红变红、流量变留存、赛场变秀、产品成为一个产业。

网络名人开始流行。榕江村超市“长盛不衰”的根源，还需要一二三产业全方位融合，完善城市“硬基础”，真正打造主题鲜明、特色鲜明的“文旅小镇”，以达到成为网红的目的。 。要聚焦特色，核心是乡村足球，进而建设贵州村超足球特区，保留深厚的“村味”，锁住层层“土味”，打造浓厚的“球味” ”，并保持甜蜜的“情感”。

流量变量保留。在众多网红城市中，乡村超市通过创新的竞赛和活动初步保持了知名度。榕江将继续聚焦交通经济，不断将交通转化为“留住”，推动榕江地方经济发展。对于榕江来说，要不断挖掘当地文化生态资源，把握新时代、新世代、新消费方式的需求，通过市场化运作打造更多文旅体验载体，打造独具特色的文旅体验载体。以及独特的榕江村超新生活方式。

体育场变成了一场表演。村超联赛火爆的根本原因不仅仅是赛场上的赛事，更重要的是赛场上的本土美食颁奖和民族文化展示舞台。为了实现持续人气，村超的流量被共享到全国，把村超的舞台交给全国各地，展示饮食文化、民族文化、非物质文化遗产、地方文化……村超的表演不仅仅局限于体育场。相反，我们应该放眼全市乃至全县，把整个榕江打造成世界共享的超级秀，让各群体都能找到自己的位置、共享流量、获得收益。

产品成为产业。乡村超市的火爆首先带来了人流激增，催生了巨大的旅游消费需求。但乡村超市的推广不能仅限于表面的文旅消费。相反，他们需要充分利用“村超市品牌”，做好工作。 “招商选资”工作从一大批入手，精选适合榕江发展、有深度合作动力的优质企业，将目前略显粗糙的乡村超市产品转变为新的生产力。带动榕江产业发展，实现以村超市为核心的榕江县经济高质量发展。

总结村超的相关概念，首先是“三轮村超”：格局+布局=结局。寸潮将正能量变成大流量，把小美好变成真善美，把老乐趣变成新方式，把数据流量变成文明力量。

二是村超方法论，即“四个依靠”：发展依靠群众，群众依靠动员，动员依靠活动，活动依靠动员。这四点的核心是线上线下群众路线。

用数字来概括村超：“一个中心”，坚持以人民为中心的发展思想； “两财”，既能“富”脑袋，又能“富”口袋； “三球”，通过足球搭建平台，用文化吸引眼球，用村超世界杯的“小足球，大外交”感动地球。

再次，是村超联赛“五子招生”的系统玩法：从全民理念到“另辟新路”；然后与人们的乐趣相结合；让全民参与成为乡村振兴的一种方式；创建国际基层业余足球比赛品牌；最后，通过农业，文化，体育，旅游和商人的融合，人们的生活变得丰富了。

乡村超级的核心是沟通，沟通的核心是真理，善良和美丽。为什么乡村超级联赛将其定位为快乐的足球？因为我们传统的中国文化认为幸福必须是真理，善良和美丽的幸福。乡村超级联赛的快乐足球是基金会英超联赛球队广实2024，快乐品牌是方法，快乐文化是价值，快乐平台是策略，而快乐的经济是目标。

总结一句话：乡村超级联盟探索通过娱乐创造繁荣生活的方法。人民的乐趣是我们发展的方式。它找到了在农村运动的乐趣中振兴乡村的道路。它从人文经济学的角度探索了农村振兴的道路。 “快乐的经济”和“温暖的发展”。

最后，我要感谢社会的所有部门对村庄超级的支持。该村庄的超级人物被包括在2024年第一批中央文件中，还赢得了更多奖项，其中包括“外部交流的十大案例”和中国公共关系卓越的第一名。案例等等。我还要感谢的老师和校友对的支持和指导。

2025年，将继续举办乡村超级活动，例如第三次贵州乡村超级联赛，国家无形文化遗产遗产食品足球友好型比赛以及“腰带与公路”国际友好比赛。乡村超级联盟是一个创新且开放的通信平台。我们需要各种沟通才能来帮助我们真正进行国际交流，并使用小型足球来利用非政府外交。欢迎大家有时间来到隆吉安！