中超冠名赞助商签约东风日产启辰T70字样已被印在广州恒大

新京报2月9日电（记者 毛世阳）

“我看了一场北京国安和山东鲁能的比赛，观看比赛的人数超过了5万人。” 马瑞林告诉《NBD汽车新闻》，足球可以影响一亿中国人。 对于车企来说，营销传播还有很大的改进空间。

2月7日，长安福特与中超联赛有限公司宣布，2015年至2017年，长安福特将担任中国足球协会超级联赛（以下简称中超联赛）的冠名赞助商。签约仪式。

“新的合作是在之前合作的延续的基础上的。” 长安福特总裁马瑞林在接受NBD汽车报记者采访时表示，“2014年5月，我们签约成为中超联赛高级合作伙伴。”

无独有偶，上赛季广州恒大球员的球衣胸前印有“东风日产启辰”的品牌商标。 这得益于东风日产去年初对广州恒大高达1亿元的赞助。 这种合作将在2015年继续下去。《NBD汽车报》记者发现，广州恒大2015赛季全新训练服上印有“东风日产启辰T70”字样。 该车是东风日产启辰品牌面向国内SUV市场发布的首款战略产品。

NBD汽车报记者了解到，本次签约后，长安福特全系车型将成为2015年至2017年中国足协超级杯唯一官方用车； 而首届“长安福特2015中国足协超级杯”也将以此称号命名。 比赛将于今年2月14日在杭州举行，对手是广州恒大和山东鲁能。

在国际上，车企赞助足球的事并不罕见。 2012年欧洲杯上，现代品牌的标志和广告被广泛传播。 据英国媒体《太阳报》报道，仅决赛直播期间，全球同时观看人数就达到2.5亿。 也就是说，仅仅通过一场决赛，现代汽车的品牌标志就暴露给了2.5亿人。 此外，奥迪品牌还赞助过欧洲球队拜仁、巴塞罗那、AC米兰、皇马等球队。 根据德国体育市场研究公司Sport Markt对各俱乐部球迷的统计，上述足球俱乐部约有5.6亿球迷。

借助足球这项体育赛事广州吉利汽车足球俱乐部，不少车企希望保持较高的品牌“曝光率”，拉近一些主流或年轻消费群体的距离。 然而，赞助体育赛事并不是一件容易的事。 据媒体报道，力帆集团自2000年起一直保持对重庆力帆队的冠名赞助，多年来一直保持每年3000万元的经费。 2013年，为了闯入中超联赛，力帆董事长尹明善甚至花费了7000万元。 元赞助。

NBD汽车报记者了解到，北京现代还以1.18亿的价格获得了北京国安队2003年至2005年三个赛季的球队冠名权和球衣胸前广告； 2013年广州吉利汽车足球俱乐部，华泰汽车以2500万购买北京国安半决赛首赛季球衣胸前广告。 此外，吉利、华晨等自主车企也斥巨资赞助国内车队。

数千万甚至近亿元的赞助投资对于很多车企来说都是一个很高的门槛。 品牌提升的实际效果很难用直观的数字来衡量。 对于车企来说广州吉利汽车足球俱乐部，赞助赛事之后，更重要的是如何抓住稍纵即逝的人气，组织经销商向潜在消费者推销产品。 这或许是提高营销效果的关键。