腾讯体育宣布进军体育经纪产业，率先签下中国女排

此次合作由中国排协与腾讯联合宣布：腾讯体育成为“中国女排战略合作伙伴”，腾讯全资子公司盈德体育发展有限公司获得“中国女排独家经营权”。这是腾讯体育继与中国女排主教练郎平达成独家网络媒体合作后，与中国女排关系的进一步升级。通过双方的合作，腾讯体育及其子公司盈德体育将为中国女排进行全面的市场包装和商业运营。这也是中国女排的商业运营权首次交给第三方公司。

里约奥运会后，乒乓球和女排这中国体育的两面旗帜大受欢迎。继年初承办国乒“地球十二强”直赛，如今又签约女排作为战略合作伙伴，腾讯体育在综合项目上的内容矩阵更加丰富。事实上，在过去几年的体育版权市场上，腾讯体育一直比篮球更胜一筹。刚刚过去的周末，欧洲足球联赛陆续拉开帷幕。虽然腾讯体育旗下拥有欧冠、德甲、法甲、意甲、足总杯等足球赛事。版权，但五大联赛中最重要的英超和西甲尚未达成新赛季的直播协议。当然，从三大品类来看，腾讯体育确实有不同的侧重点，目前在篮球和​​综合体育方面的优势也确实很明显。

从内容矩阵来看，NBA是腾讯体育最重要的篮球资源。围绕NBA直播内容包装、广告销售、会员体系都是其他项目可以借鉴的模板。

在女排的内容资源方面，腾讯体育从上赛季开始就对整个女排联赛进行了直播。它还拥有朱婷球队土耳其联赛的版权。中国女排大奖赛和决赛也正在转播。现场直播。也就是说，腾讯体育拥有几乎完整的排球赛事版权资源。不过，与NBA相比，内容层面并不是问题的核心。腾讯体育作为媒体平台，宣传排球、联赛、明星球员，微信、手机QQ等腾讯互联网产品对女排价值提升效果显着。

然而，这些价值过去几乎没有被商业化，也没有尝试去实现。而且，与与NBA的合作不同，腾讯体育认识到，女排这个黄金资源过去没有被挖掘，她们可以成为商业化和价值变现的一方。

据腾讯提供的数据显示：中国女排夺得里约奥运会冠军的视频在腾讯全平台播放量已超过9.3亿次。近一半的80后、90后通过腾讯全平台关注女排新闻。 00后比例也达到17%。但在过去，女排的价值更多的是精神层面的——中国体育的旗帜、唯一在比赛中为国争光的三大强队、四年一度的奥运会上最大的关注焦点。然而，商业价值几乎完全未被开发。而且，与乒乓球队目前个人运动员商业价值较高的情况不同，女排的商业价值更多来自于整个队伍。

国家体育总局排球管理中心主任、中国排协专职副主席兼秘书长李全强表示：“与腾讯达成战略合作对我们来说也是中国排球改革的一部分我们长期以来一直在研究中国女排是一个有着优良传统、深受全国广大人民群众喜爱的团体腾讯意甲联赛，要弘扬女排精神，传播中国排球文化，并提升中国女排的商业价值，但说实话，我们过去做得还不够。”

过去，国内综合项目的所谓商业开发，多是由熟人掮客。里约奥运会之前，中国女排只有两种比较长期固定的商业合作：一是胸前广告，包括中国汽车和一家照明公司的赞助；二是球衣和球鞋的赞助，这是分为2004年雅典奥运会。之前是美津浓，之后是阿迪达斯。体育界内部也存在质疑。就央视平台而言，中国女排的直播和重播时间是最长的。不过胸部广告的价格并不高，也没有人关注。当时我只能感叹在商业价值挖掘方面做得很少。

这对腾讯来说是一个真正的机会。女排的价值摆在了她们的面前，现在就看她们签下独家商业运营权后如何变现。

与此同时，从签约中国女排开始，腾讯体育全面进军体育经纪领域。腾讯体育在这方面到底能做什么，是业界关注的另一个焦点。

据腾讯介绍，这家名为盈德体育发展有限公司的经纪公司是腾讯的全资子公司。将以体育经纪业务为核心，致力于探索体育经纪新模式，更好地服务腾讯体育。资源保护。事实上，在宣布全面进军体育经纪领域之前，腾讯在体育经纪业务上就已经做了很多布局，包括成为中国女排、孙杨、苏炳添等的独家业务运营机构。运动队和运动员，同时还与郎平、张港、梅西、内马尔、厄齐尔、蒂亚戈等国内外体育名人达成独家媒体合作和商业运营合作伙伴协议。不过腾讯意甲联赛，从腾讯体育经纪业务中心总经理王永志的介绍中不难看出，盈德体育的主要人员仍以“转行”的体育记者为主。因此，他们能否摆脱过去的“熟人经纪人”，发展出新的职业新模式，也是摆在我们面前的首要问题。

腾讯体育经纪业务中心总经理王永志在接受专访时表示：“我们首先要构建一个新的体育经纪框架体系，一个是运动员的形象包装体系，未来可能还包括体育表演从各个方面进行形象包装，我们初步列出了一百多个维度，每个维度都会衡量运动员的形象、商业价值、社会价值、品牌价值等，然后进行有针对性的。价值评估，我们为客户开发资源包，利用互联网广告模型进行评估。”

目前，“奥运热”已经开始消退，在里约热门的运动队和运动员中，能以连续好成绩维持人气的，就是中国女排和孙杨。因此，腾讯可以抢占体育代理业务。这两位大牌确实为这项业务的全面推进打下了良好的开端。当然腾讯意甲联赛，能否真正如合作伙伴和外界所期待的那样，在不影响体育赛事表现的情况下挖掘商业价值，从而为中国体育代理领域树立模板，还需要时间来回答。