英超联赛战火重燃，天盛传媒付费模式或迎变革

21世纪经济报道 《21世纪经济报道》公众号2009.08.0802:56

8月15日，2009-2010赛季英超联赛将重燃战火，包括曼联、利物浦、切尔西等20支强队将相互较量。

然而，对于2007年以5000万美元“天价”买断英超大陆三年（2007-2010）全媒体转播权的天盛传媒来说，此前连续两年的巨额亏损、新竞争对手的出现以及英超态度的转变，迫使其改变了此前新赛季开始前“为英超买单”的强硬立场。

7月下旬广东卫视宣布以1800万元获得新赛季英超比赛直播权后，8月3日至5日，杭州华数、安徽卫视、央视网等多家电视台和网站，而库比网则宣布斥巨资收购新赛季英超联赛的直播权。新赛季的每个比赛日，这些组织都会向球迷免费转播多场英超比赛。

尽管天盛传媒声称与当地电视台和网站的谈判仍在进行中，并且不会放弃付费《欧洲足球》频道的推广，但《免费英超》回归中国已成为各方最关心的话题。 3000万中甲球迷。涛新闻.

“免费英超联赛”的回归

8月3日，以电视剧、综艺节目闻名的安徽卫视突然宣布斥巨资购买2009-2010赛季英超联赛安徽赛区独家直播权季节。文化体育频道将于8月15日至2010年5月每周直播三场英超比赛（整个赛季共直播114场）。

安徽电视台文体频道体育部主任高波表示，具体直播需要与天盛传媒协商，但安徽电视台将更多选择曼联、切尔西等四大球队的比赛。

一石激起千层浪。 8月5日，央视还发布声明，宣布斥巨资获得2009-2010赛季英超联赛中国大陆地区独家网络直播、点播、集锦转播权，将转播英超联赛全部38轮比赛。英超联赛，共有380场比赛，通过高清直播免费。竞赛。

同日，杭州华数传媒还宣布，华数预计近期将与天盛达成协议，在每周六、周日有比赛时，为杭州观众免费提供每周三场精彩的英超直播新赛季。 。

就连名不见经传的风青青传媒也在8月5日宣布，旗下视频门户库比网获得了天盛传媒2009-2010赛季英超联赛的独家网络授权。

不过，8月6日，天盛传媒上海总部公关部毛女士告诉记者：“除了广东卫视与我们签署正式协议外，与其他合作伙伴的谈判仍在进行中。这些消息都是他们发来的。单方面宣布。”

事实上，早在安徽卫视宣布免费英超直播消息时，天盛传媒就于8月4日在体育网发布声明，称天盛对于安徽卫视转播英超的报道也深感困惑。由于安徽目前的数字化率还不到20%，天盛此前确实与对方进行过谈判，但合同尚未敲定。

不过，天盛传媒相关人士告诉记者，“目前，已有20多家电视台和网站与天盛传媒接洽英超转播权事宜，达成协议后，我们将主动公布名单”的合作”。

天盛被迫转型

事实上，7月24日，天盛传媒国内运营平台大股东广东卫视宣布获得新赛季英超直播权后，天盛传媒安排了少量英超比赛将于2009-2010赛季当天在公共频道播出。此事已以书面形式作出解释。

天盛在声明中指出，中国目前正处于整体数字电视转换过程中，全国三分之二以上的电视用户还没有数字化，无法通过机顶盒收看提供380个英超转播的付费频道-《欧洲足球》。为了满足更多球迷观看英超联赛的愿望，在不影响付费频道的情况下，新赛季将适当安排少量赛事在公共频道播出和推广，为了增加英超联赛在中国的整体知名度和影响力，并随着各地数字化的推进，推动更多的订阅《欧洲足球》频道1。

这与天盛之前的强硬态度形成了鲜明的对比。 2007年获得英超联赛在中国大陆的直播权后，天盛传媒CEO宋峥立即宣布，不再采用ESPN一贯的模式，即将转播权分配给地方电视台联盟，然后获得通过前置广告获得收入，转而采用付费模式。电视模式。据宋征当时的说法，“中国球迷免费观看英超的时代已经结束了。”

是什么导致了天盛传媒态度的转变？是这两年的巨大损失，也是英超态度的转变。

虽然宋峥曾表示，天盛传媒的用户数近两年保持着每年100%-200%的增速，而真实的用户数必须在外界传闻的数字后加一个零。 ，其亏损已是不争的事实。 。

近两年来，天盛传媒在与耐心的中甲球迷的对抗中，在业绩压力面前失去了冷静。从2008-2009季开始，天盛除了与原有的有线电视、IPTV、手机电视和电信运营商合作外，还开始通过与电视、机顶盒等硬件厂商捆绑销售的方式发展一些短期用户。 。甚至北京等城市也开始采取20天免费促销和20%的降价模式来促进销售。

然而这一系列的努力并没有带来用户的几何级增长。据广东电视台相关人员提供的最新数据，截至2009年7月，长期付费用户数量约为5.7万人。

现在，新的三年英超中国大陆转播权争夺已经开始，但英超却发现，中国英超球迷数量从3000万锐减到不足10万。这影响了其除转播权以外的综合收入。如果天盛传媒新赛季无法重新夺回英超的影响力，那么在ESPN、央视等新对手的竞争下，天盛想要再次获胜将非常困难。

天盛传媒一位内部人士也对记者表示，“我们已经决定继续购买英超联赛的转播权，但从目前来看，我们面临的压力比三年前要大得多，当务之急是增加用户数量。”

以退为进？

天盛传媒8月4日的声明还特别指出，在数字电视成熟的地区，天盛将一如既往地坚持付费电视道路，最优质的资源将继续在“欧洲足球”数字付费频道播出。但为了宣传英超联赛和付费频道，少量比赛将通过广东卫视转播（每轮不超过1场）。

同时，在数字电视尚未成熟的地区欧洲足球频道9.10有英超直播么，天盛将选择与当地公共电视台合作，将英超比赛带给广大球迷。

不过，对于安徽电视台“将选择豪门球队参赛”的说法，天盛传媒相关人士表示，“电视台会根据具体时间段选择转播比赛欧洲足球频道9.10有英超直播么，并根据最终的赛程来确定。”英超委员会和天盛。这是准确的。各地公共电视台不能选播节目。上述说法纯粹是令人困惑的。”

据悉，天盛《欧洲足球》频道中主要转播豪门球队比赛的栏目之一名为《豪门盛宴》仍将在付费频道播出，而公共电视台只能接受安排的比赛直播由天盛.

不过，据记者了解，天盛此次选择合作的合作伙伴中，有广东卫视和杭州华数。广东、浙江是目前国内数字电视整体转化最快、转化率最高的地区。它们显然是成熟的数字电视领域。这与天盛公司“合作伙伴主要是数字电视不成熟地区的公共电视台”的说法相矛盾。

中国数字电视杂志社主编包然告诉记者，“天盛表示希望通过免费英超扩大欧洲足球的影响力。这显然是不可能的，因为一旦所有人都可以再次免费观看英超联赛，天盛的用户不仅没有进一步增长的可能，而且现有用户的流失也很有可能。

不过，也有业内人士表示，天盛转让转播权不仅可以收回部分成本，也向英超委员会展示了中国大陆英超球迷的恢复性增长。在新三年合同的争夺中，新三年合同的争夺可能会结束。未来，一旦重新获得新三年的转播权，它可能会恢复其强硬的方式来支付英超联赛的费用。

然而天盛传媒“以退为进”的意图似乎没有实施的空间。记者获悉，今年6月24日，天盛传媒的主要竞争对手ESPN成功购买了2009-2010赛季英超联赛的当地转播权。这也让中国球迷开始期待免费英超联赛在中国的回归。

与此同时，天盛的“盟友”爱尔兰付费电视台因无力支付高昂的英超转播费而申请破产保护，英超也提前终止了与其的合作。这引起了英超委员会对天盛付费模式的担忧，导致天盛持续亏损。怀疑。

此外，此前对英超不太感兴趣的央视也开始加入到争夺未来三年转播权的行列中。此前，央视已经获得了未来三年欧洲冠军联赛、德甲、西甲和意甲全部比赛的转播权。正确的。

新一轮的英超转播权争夺已经开始，天盛传媒也在为夺冠做最后的“自救”。不过，随着免费英超的回归，天盛希望在未来三年内完成国内付费英超市场的培育。欧洲足球频道9.10有英超直播么，似乎有些“高不可攀”。