剑南春与曼城跨界合作，足球文化与酒文化深度融合创佳话

运动无国界，激情无极限。合作五年来，剑南春见证了曼城从欧洲新贵到豪门俱乐部的辉煌历程。借助曼城的豪门效应，剑南春实现了从球迷到品牌的营销闭环，有效提升了品牌能量。和高端影响力。

在中西不同领域、文化的碰撞中，剑南春与曼城如今实现了更深层次的突破，实现了1+1>2的体育营销效果，开创了跨界营销的新模式。

剑南春携手曼城

两个最高人物朝两个方向走

近年来，国内白酒品牌开始在体育营销方面发力，以赛事冠名、球队赞助、运动员代言等不同形式的合作大举进攻，不断探索白酒品牌营销的新途径。

足球被誉为“世界第一运动”，英超联赛也被誉为“世界第一联赛”。是最具影响力的联赛之一，与白酒的目标受众高度契合。足球赛事营销能够获得观众的关注。其力量、品牌渗透力和影响力是其他类型广告难以比拟的。

深谙体育营销的剑南春走出了一条独特的探索之路，与顶尖团队的合作体现了剑南春的国际化视野和战略野心。

2018年，剑南春将目光投向英超，成为当时版权方爱奇艺体育独家冠名赞助英超赛事转播。

2018年8月，剑南春将目光投向曼城，通过线上线下的结合，将酒与足球紧密联系在一起。

2019年，剑南春正式与英超豪门曼城展开合作，成为曼城唯一酒类合作伙伴。此后，两位“一把手”上演了双向跨界营销攻势，创造了“足球文化”与“酒文化”深度融合的故事。

一双慧眼

剑南春为何选择曼城？

大多数企业在选择与俱乐部合作时，都会优先选择传统豪门球队，比如皇马、巴萨、拜仁、曼联等。从目前来看，2019年之前的曼城是一支只夺得过3次英超冠军的后起之秀。这并不是季南春最好的选择。那么，季南春为何选择当时并不那么耀眼的曼城呢？

众所周知，剑南春一直非常重视赛事本身的品牌效应，也非常重视合作体育资源对国内市场的反馈。因此，与曼城的合作是简南春在综合分析曼城的精神气质、运营思路、近期取得的成绩、与中国球迷的情感、媒体关注等因素后做出的明智的战略选择。

从球星阵容来看，曼城拥有哈兰德、德布劳内、格拉利什、B.席尔瓦、罗德里等众多顶级球星，还有顶级教练瓜迪奥拉。

从话题度来看，虽然欧洲冠军、豪门球队众多，但曼城依然是近五年来，尤其是每年转会窗口期间最受关注和讨论的球队之一。曼城始终是焦点。梅西和罗纳尔多都与曼城有联系。赛季期间，曼城也是流量之王。是一支球迷乐于讨论的球队，天生自带流量。

从契合度来看，剑南春历史悠久，声誉极佳，其对高品质和品牌的追求与曼城在赛场上拼搏的体育精神不谋而合。双方追求卓越、勇于挑战、永不放弃、不断创新的精神具有高度契合度。

从合作前景来看，曼城是近年来最关注中国市场的欧洲足球俱乐部之一。 2002年，孙继海转会曼城，成为中国球员留洋的成功典范。近年来，曼城在中国市场动作不断，开设各类社交媒体账号、设立中国办事处、访问中国等，积累了大量中国球迷并快速增长。粉丝基础让剑南春有信心投入更多资源进行体育营销，以获得更多的销售流量和品牌关注度。

五年来，曼城以一个又一个耀眼的成绩展现了剑南春独特的战略眼光。 2019年后，在豪门众多、竞争最为激烈的英超联赛中，曼城屡创佳绩，四次夺得英超冠军。 2022年将完成10年6冠英超的壮举。今年还首次夺得欧洲冠军联赛冠军，成为欧洲历史上第八支三冠王球队，彰显冠军荣耀。

中国名酒、英超冠军

如何共同塑造跨境营销新范式？

对于剑南春来说，选择曼城是基于长远主义的共同成就。双方达成合作后，剑南春将酒文化与体育精神连接起来，开展了长期有计划的体育营销，足以吸引全世界的粉丝。好感度”拉近了我们与世界各地粉丝的距离。

2019-2020英超赛季期间，剑南春与曼城联合举办了多场线下观赛活动。线上，剑南春与爱奇艺体育、球球地等平台合作，独家冠名爱奇艺英超赛事。通过剑南春官方微博与粉丝互动，向剑南春粉丝送出专属礼包，进一步加深与粉丝的互动和互动。情感联系。

同时，作为曼城队唯一的全球酒类合作伙伴和《剑向巅峰》节目的独家赞助商，剑南春与爱奇艺体育强强联手，在节目创意和舞台设计创意上进行大胆创新和突破，成功打造了一个观看、享受足球的平台。浸没。

此外，剑南春在今日头条、腾讯新闻等主流媒体投放广告，还与新浪微博深度合作，关注曼城相关热点话题，实现品牌推广同步推进。通过这些渠道的整合，剑南春将品牌信息传递给更广泛的受众，提高了品牌的知名度和曝光度。

2022年，曼城再次夺得英超冠军，成就了“十年六冠最值钱”的辉煌战绩。剑南春以此为契机，推出剑南春·曼城冠军纪念酒，限量发售3万瓶。上线仅一分钟就售空，成为继《剑南春·南极之心》、《剑南春·青铜时代》之后的又一现象级爆款，塑造了体育+文创营销的行业样本。

今年4月，剑南春邀请曼城俱乐部将英超冠军奖杯带到中国参加“冠军奖杯VIP晚宴”。以主题晚宴的形式联动曼城IP，实现强品牌联盟英超传统豪门，以足球文化为引领，实现与消费者的深度链接，在高净值人群中实现高效的品牌曝光。

6月11日凌晨，曼城夺得2022-2023赛季欧冠冠军，成为欧洲历史上第八支“三冠王”球队。为庆祝曼城三冠王胜利，剑南春与曼城合作推出“剑南春曼城三冠纪念酒”，邀请消费者和球迷共同见证蓝月亮传奇，举杯庆祝辉煌时刻。

这款纪念酒在京东剑南春官方旗舰店有售英超传统豪门，且为独家定制。消费者可以上传自己的名字和喜欢的明星的经典语录进行定制，与亿万粉丝一起记住这个辉煌时刻。为了回馈粉丝，剑南春还从每100名葡萄酒消费者中选出1名幸运消费者，提供一次英国之旅。福利包括机票、酒店和英超比赛门票。一系列精彩活动拉近了世界各地粉丝的距离。距离。

从更长远的角度来看，在所有与曼城合作的中国品牌中，剑南春的知名度最高，其在足球领域的营销手段也是中国白酒品牌中最多元化、最出色的。在与曼城的五年合作中，曼城“冠军”的象征意义与剑南春对品质的追求相得益彰，取得了共同的成功。中国名酒与英超冠军的相遇，延伸了双方的文化和气质，并且拥有突破更多圈层的可能英超传统豪门，展现了品牌与体育俱乐部紧密合作的巨大潜力。其成功经验可以为其他品牌提供借鉴和启发。

在业内人士看来，剑南春与曼城的合作可谓是一进一出。进来的是曼城，一家代表欧洲足球文化的俱乐部。在日益发展和开放的市场中，像曼城这样的顶级俱乐部越来越重视国内市场，于是他们进来了，出现了代表中国传统文化的剑南春。随着其日益强大的国际影响力，它能够走向世界。中国白酒也与世界顶级足球俱乐部同台发光。

未来，剑南春与曼城的合作将不断创新，引领行业发展，创造更多传奇和美好故事。